Plano Estratégico de Comunicação

Objetivos


Definir o conceito de Publicidade, tendo em conta as variáveis e funções inerentes. 

Reconhecer os papéis das agências de comunicação.

Elaborar um plano estratégico de comunicação.



Conteúdos



Introdução à publicidade 

Noções básicas da ética e deontologia e legislação 

A publicidade como variável do mix da comunicação 

Comunicação de marketing - princípios básicos 

Gestão da comunicação - princípios e desenvolvimento do plano de comunicação

Papel das agências 

Do plano de marketing ao plano de comunicação 

Desenvolvimento do plano de comunicação 

Análise da situação 

Definição dos objetivos e posicionamento 

Seleção do público-alvo 

Escolha da mensagem 

Escolha dos canais de comunicação 

Definição de orçamento 

Execução do plano 

Avaliação dos resultados 

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