Plano de Marketing

Objetivos

Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing. 

Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento.

Conteúdos

Plano de marketing - necessidades e princípios 

Principais necessidades de um plano de marketing 

- Avaliar a situação do mercado e do meio
- Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios
- Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações correctivas 

Operacionalização do plano de marketing 

Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing 

- Etapa 1 - análise da situação interna e externa 

• Situação do negócio 
• Actuação da empresa 
• Análise da concorrência Análise SWOT

- Etapa 2 - definição dos objetivos do plano
- Etapa 3 - definição da estratégia de marketing mix
- Etapa 4 - afetação de recursos para a operacionalização do plano
- Etapa 5 - estabelecimento do plano de acção
- Etapa 6 - concretização do plano de acção
- Etapa 7 - controlo das ações desencadeadas 

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